返回
顶部
官方咨询热线: 010-84038591
扫码关注官方微信
协会信息 Health Promotion
全国卫生计生宣传工作会议发言摘登
发布时间:2019.10.15点击:

北京市卫生计生委:医改宣传三个到位政策解读全程跟进

 

2017年4月8日,北京市医药综合改革开始实施。宣传工作坚持三个到位,为改革顺利实施营造良好舆论环境。

一是组织领导到位,形成医改大宣传格局。市委分管领导抓落实,并协调中央及主流媒体社长和总编辑做好宣传工作,北京市卫生计生委由党委书记方来英任医改宣传领导小组组长。政府部门协同配合。全市先后8次组织宣传工作会商会,保证对外口径一致及舆论宣传工作的多元性、权威性。政府相关部门主要领导或新闻发言人解读医改政策。

是宣传策划到位,形成医改政策精准解读。在医改实施启动前认真制定宣传方案,全市建立了2000多人的医改宣传员队伍,并进行了培训。先后邀请多家主流媒体商讨报道方向,统一设计医改宣传海报、挂图和折页等。有序引导媒体,把握采访节奏,突出重点,有序跟进。

三是媒体引导到位,形成医改宣传全覆盖。围绕3月22日至4月8日第一个关键时间宣传节点,重在解读政策;4月8日政策实施后作为第二个时间节点,重点策划医改亮点,推出先诊疗、后付费,社区药品配送到家等改善服务的新闻话题。同时抓住医改实施一周、一个月、两个月、三个月、百日等时间节点,分别进行主题策划。

 

上海市卫生计生委:改变医界文化基因优化行业舆论生态

 

针对移动互联网时代的挑战,坚持理念创新,注重文化引领,改变宣传方式和医学叙事手段,将文化元素渗透到舆论宣传的每一个细节。

首先,以新的理念提升话语权。一方面倡导“医者敞开心扉,媒体善意呈现”,鼓励医务人员“拉下口罩,拿起话筒”,对医学释疑解惑,掌握话语权;另一方面,提出医媒关系是医患关系的先导和基础,搭建医媒、医患沟通理解之桥。

第二,以新的做法传播正能量。一是强化电视广播纪实宣传。与媒体策划摄制了《人间世》、《急诊室故事》、《本草中华》、《发现医者之美》等一大批纪实节目,在医学界开创了用电视广播纪实方法创新宣传手段的先例。二是坚持以文艺作品方式呈现。策划全国最美医生、上海十佳家庭医生严正为原型,创编沪剧《51把钥匙》在全国巡演100多场。以国家最高科技奖获得者吴孟超院士为原型,推出十九大献礼片《我是医生》。三是抓好医学科普知识宣传。推出全国首档医学科普演讲节目《健康演说家》和《医学不能承受之重》书籍。

第三,以新的成效赢得好口碑。舆论宣传促进了市民对医改获得感的提升,经第三方测评,市民连续五年对上还是公立医疗机构服务满意度给予较高评价。

                

浙江卫生计生委:选树先进典型弘扬正能量

 

建立选树先进典型机制。2009年开始,就建立了十大“最美天使”评选机制,并被省委宣传部纳入“最美浙江人”系列进行有计划的发布。该评选活动目前已经开展三届,形成了由100多名先进代表组成的先进典型储备库。

畅通先进典型推送时机。挖掘先进典型,需要较强的洞察力,在合适的时间节点推出恰当的典型。如2017年5月31日是全国首个“科技工作者日”,6月6日又是“全国爱眼日”。选择在5月25日通过光明日报以内参形式报送姚玉峰医生的事迹。习近平总书记立即作出重要批示,号召向姚玉峰同志学习。

注重先进事迹的审核把关。每位先进典型在推出前必须请纪委、监察部门进行审查,委里注重事迹真实性的把关。

 

江西省卫生计生委:加强健康促进工作提升全民健康素养

 

一是创新工作载体。省委省政府将健康促进与教育工作列入建设健康江西的重要工作。九部门联合下发《关于加强健康促进与教育工作的指导意见》。结合世界卫生日、世界无烟日、全民营养宣传周等主题活动,深入基层开展营养咨询、健康厨房等宣讲活动。组织专家走进社区开展健康咨询、巡讲、巡展活动,形成了健康教育全面覆盖、健康素养持续提升的态势。同时充分发挥各级各类媒体,尤其是新媒体的作用,多种传播平台互为补充。J据统计,全省围绕健康素养66条制作发放膳食干预包、宣传折页、公益广告篇、海报、招贴画、对联等23类宣传品共计43万份,《健康素养系列丛书》2万套,《健康365》音像光盘2千套。

二是完善体制机制。安排经费2000万元,作为省级健康素养促进工作经费,要求市县安排一定比例经费,保障健康素养促进工作顺利开展。同时加强了人员培训。

三是明确目标抓手。在创建全省健康促进县工作中鼓励开展创建健康促进医院、健康促进学校、健康社区、健康家庭工作。在国家12个健康素养监测点基础上,我省扩大到33个。完善“12320”卫生热线建设,向公众提供政策咨询、公卫服务、戒烟咨询、健康科普、就医引导等服务,并受理公共卫生事件的投诉举报。截至2017年11月,热线共受理电话120万个。

 

河南省卫生计生委:打造健康中国“升级版”

 

把健康中国行活动作为营造健康促进社会氛围的品牌、整合相关部门共促健康的平台、开展年度健康教育工作的龙头、全省健康促进、健康教育队伍的舞台。

一是抓好宣传发动。形成合力,整合全省各级各类卫生计生行政部门和健康教育机构、26个健康促进社区、143家健康促进医院,以及各健康教育试点单位的资源,合力支持活动开展。抓好培训,先后培训各级健康教育工作者500多人。

二是抓好主题活动。将健康中国行河南省主题活动,与本省“健康中国行大医献爱心”、“健康中原疾控行”、河南省中医药文化科普进社区等活动有机结合,同步推进,相得益彰。河南是中医药大省,坚持以创建中医药文化科普示范单位为目标,组织中医名家下乡巡诊、科普知识进村等活动。

三是将健康理念转化为群众自觉行动。通过河南健康宣传周活动,吸引3.6万名群众参与现场活动,6万多名网友通过网络参与活动,3万多名电视观众收看现场直播,60多家媒体发稿300余篇,通过再传播,有数十万群众从中受益,扩大了活动的影响力。

四是加强相关部门的联动,上下齐动营造健康促进和教育氛围。两年来,主题宣传周活动为群众义诊35万人次,培训基层医生1.9万人次,捐赠书籍5.6万册,捐赠药品和医疗器械价值260万元。

 

内蒙古自治区卫生计生委提升健康素养打好五大组合拳

 

2017年,内蒙古自治区卫生计生委打好健康促进与教育组合拳,多措并举,合力推动,全区居民健康素养水平由2015年的7.9%跃升到2017年的12%。 

组合拳之一:政策推动。印发了《全区卫生计生宣传暨健康促进与教育工作任务和目标的通知》,确定了2017年全区居民健康素养水平达到12%的目标;印发《关于“十三五”健康促进与教育实施意见》、《全区健康促进场所健康社区健康家庭创建工作方案》、《内蒙古自治区万场健康巡讲工作方案》等,从政策上有力地推动了健康促进与教育工作的开展。

组合拳之二:创新驱动。在工作机制上创新,建立了将健康促进旗县(市、区)创建和慢病示范区建设,作为卫生城和卫生县城创建核心指标和必备条件的工作机制,形成了工作合力。在信息化建设上也下了大气力。

组合拳之三:示范带动。召开全区健康促进示范旗县(市、区)现场经验交流会,推广包头市土右旗等5个旗县“把健康融入所有政策”的行经验和做法,创建了62个自治区级健康促进示范旗县(市、区),创建率占60%以上。

组合拳之四:活动拉动。除了完成国家健康促进与教育项目外,还开展“一周两月”活动,即爱国卫生宣传周和爱国卫生活动月,逐级开展健康巡讲。截至目前,全区全年巡讲已经超过10000场。

组合拳之五:经费鼓动。坚持经费“围着重点任务走、围着短板走、围着绩效走”,全年用于健康促进与教育项目的经费达到1000多万元。

                      

健康报社:推动多媒体融合讲好健康中国故事

 

2017年,健康报社积极创新,探索健康传播与健康服务转型模式,推动媒体融合发展,借助全媒体、多场景、立体化的新闻与信息服务手段讲好健康中国有温度的故事,唱响卫生与健康事业好声音。

一是发挥主流媒体作用,为健康中国建设提供舆论保障。如在十九大系列报道中,完成了《砥砺奋进的五年》、《学习报告谈体会》、《学习十九大系列评论》等系列专题报道百余篇,既传声鼓劲,又启迪思考。围绕行业关注的热点话题,组织策划20多组系列报道。

二是探索媒体融合发展路径,传递健康中国好声音。2017年9月,由委里授权委托健康报开发运营的健康中国官方版客户端以及TV端正式上线。2018年起,健康中国微信微博等新媒体也委托健康报运营,这一新媒体平台不仅是移动端的行业宣传和展示平台,更是面向公众提供卫生与健康权威科学资讯与知识的服务性平台。

三是整合多方资源,探索健康服务转型发展。健康中国新媒体平台包括咨询、科普、地方、政务查询等诸多板块,各板块功能各异,其中科普板块力求实现健康医疗信息的聚合阅读及权威查询,服务行业和大众。以健康中国(官方版)APP为例,现已汇聚600多个政务及医疗机构,每日更新800多条权威咨询,沉淀近10万条内容,知识服务基础逐步夯实。健康中国TV端总体激活数据达到2747万,在2017年日活峰值突破70万,日活平均值达到50万。

 

北京协和医院:健康中国协和行动

 

北京协和医院2013年成为北京市健康促进示范医院,2015年成为全国科普教育基地,同年获得全国科普信息化工作优秀基地称号。医院在实践中不断创新健康促进与教育工作的理念与方法,开拓科普新路。

传承创新优良传统。上世纪60年代,张孝骞、林巧稚等老一辈协和人到农村巡回医疗,为百姓进行健康知识宣讲。改革开放后,协和专家通过著书、撰文、走上荧屏宣讲等形式,进行健康教育。协和因此诞生了不少家喻户晓的健康教育专家。协和围绕各类疾病的世界主题纪念日、全国主题纪念日等活动,开展健康教育活动,每年在院内外开展的各类健康教育大讲堂、义诊咨询约200场次,直接受益患者数万人。特色患友俱乐部是协和健康教育的传统和亮点,目前有十余个患友俱乐部定期开展健康科普活动。

举办健康科普大赛。医院近两年来连续成功举办两届“协和科普能力大赛”,征集到科普作品672篇,全院257人参加科普演讲比赛,并吸引辖区群众、中学生组成大众评审团。2017年的大赛,60.1万网友在线同步收看了科普演讲决赛。在2017年于广州举办的全国科普讲解大赛中,北京协和医院代表国家卫生计生委参赛,获得一、二、三等奖各1名,为全国卫生系统争得了荣誉。

打造全媒体科普宣传平台。与时俱进打造了线上、线下全方位的全媒体科普平台,如协和官方APP、官方微博、微信公号和多科室科普微信号等,都取得良好传播效果。在清博大数据公布的最新传播力周榜中,协和官方微微获得医疗机构微博全国冠军;在2016年度全国公立医院新媒体影响力榜单中排名第一。2017年医院以其他机构合作制作了61期医学科普短视频,点击量达3.3亿。

(王玲玲整理)